论大热IP每个观众心中都有一个IP梦

　　在好莱坞，一些票房高、受观众欢迎的电影作品会接二连三创作续集，衍生出“系列电影”，而其中的故事内容和关键角色即可被称之为IP，围绕经典IP产生的商业价值，可以在不同领域进行反复开发。近几年， IP也成为了中国电影行业的一个热词，根据热门畅销小说改编的电影，如《小时代》系列、《左耳》、《何以笙箫默》等片，都是根植于“IP”的项目开发，各大影视公司公布的很多大项目也都围绕IP展开。

　　程笳淇表示，现在中文的IP已经偏离了原本的知识产权的原意，“我们关心的更多还是能否从中得到经济价值，所以选择的态度要审慎，做决定的时候也要有更全面的判断。”而安晓芬在讨论中则一语中的地解释了如今华语电影市场上IP的概念：“IP是什么？举个例子，美人鱼不是IP，周星驰是IP；小时代不是IP，郭敬明是IP；但换过来，刘慈欣不是IP，三体是IP。也就是说被大众广泛认知的那个点是什么。”

　　即将指导大热IP《鹿鼎记》的新晋导演包贝尔直言自己压力很大，甚至到现在一个字都没写下来，但是老板王长田给自己下了命令，时间也很紧，今年必须开机：“如果只是从《鹿鼎记》中选一个概念而不是直接改编，我想我的压力就不会那么大，因为观众可能不会有那么大的期待，毕竟观众对IP改编都是有一个梦在里面，他会去看你拍的东西和他的梦一样吗？如果你完全按照原著拍，观众又会真的愿意去看一个他很熟悉的东西吗？”

　　2015年12月，网易影视正式成立，入局IP影视领域，游戏改编电影也成为未来的大趋势之一。网易游戏副总裁王怡说，即便是游戏改编的电影，80%还是要靠后来的创作，“游戏是多线程的，电影是单线程的，做游戏改编就是要选取玩家可以代入的那些故事，这个故事在游戏中是非常多的，这就要看创作者怎么选择。”刘开珞则表示，他印象最深的游戏改编电影是古墓丽影，“它成功的点在于有一个很棒的人物，这个人物去和很多人物很对事件发生关系，这个出发点是适合电影改编的。”

　　谈票房黑马 都是在某个方向做到了极致

　　2015年是首个票房超过400亿的年份，也是票房黑马频出的一年。《夏洛特烦恼》、《大圣归来》等电影票房逆袭，让“小成本电影如何逆袭”成为了业内颇为关注的焦点。然而在票房逆袭之后，《大圣归来》制片人却自曝为营销出了100多篇软文、建“自来水”公司。这让“口碑营销”一词蒙上了阴影。小成本电影如何逆袭？电影该如何正确的进行营销？几位嘉宾分享了各自的看法和答案。

　　就几部票房黑马，曾在麻花演过话剧的包贝尔说：“当时就和彭大魔合作，对他们的风格很熟悉，当时《夏洛特》还去找导演说自己想演夏洛，但说已经给了沈腾了，不过如果演了就肯定演不了港囧。包括大鹏，他和麻花都是跟观众做了很多的直接的交流，这种经验是很宝贵的。但是我自己拍《鹿鼎记》就不同，缺少的就是这个和观众的直接交流。”

　　程笳淇说，对于黑马来说，大多是在某一个方向做到了极致，“比如《大圣归来》，是把西游记和孙悟空的魅力做到了极致，《煎饼侠》是把大鹏的个人魅力做到极致。只要做到这点，黑马就很有可能产生。”